閑話空調

　　最近一段時期，空調要漲價的新聞不絕于耳，每天變著法的在各種媒體上露面。什么“空調價格發高燒家電商拼內功”，“都是原材料惹的禍空調又要漲價”，“空調市場漲價雷聲大雨點小”，“空調市場醞釀史無前例的漲價風雷”……這些新聞不論正反都在向我們反復傳遞著一個信息：今年的空調是肯定要漲價了，要買的趕緊買吧。

　　雖然以國美蘇寧為代表的商家還在不斷的喊著要“平抑”空調價格，可怎么看都象是他們跟廠家唱的雙簧，要不去年賣場中風頭十足的“千元空調”今年怎么不見了蹤影？事實上，2006年年初以來，空調價格已經比去年有所上漲，而且幅度還不小。不管商家廠家再怎么喊，價格上漲已經成為了既定事實。然而有趣的是，自從空調開始漲價以后，銷量不降反升。這又是什么原因？

　　其實不難理解，正是這種上漲趨勢大大激發了消費者的購買熱情。國人向來有“買漲不買跌”的說法，越是喊漲的大家就越搶，因為大家都怕以后漲得更貴，還不如趁現在價格還沒有漲到離譜先買了，空調這種東西又是必需品，早晚都得買，在漲勢下買的越早越省錢。而原來價格戰盛行的時期，價格越是跌，大家偏偏就越持幣觀望，就是想等更便宜再買，目的還是為了省錢。

　　如此看來，今年的漲價炒作更象是一次半推半就的婚禮。雖然廠家口上說無奈，可是心里面還是美滋滋的。原材料價格的上漲確實給了廠家不小的成本壓力，但是，究竟原材料成本能在多大程度上影響空調的造價，恐怕只有空調廠家心里最清楚。就拿今年漲勢最猛的原料銅來說，一臺空調中銅的成本只占空調總成本的百分之五左右，即便是銅價上漲了一倍還多，一臺空調成本也不過就多幾十元。而空調廠家卻在不斷的宣揚空調整機要漲價15%甚至更多，看來這漲價里一定還藏著貓膩。

　　“事實上，我并不認為銅價的上漲與空調整機漲價有什么必然聯系，它只是為我們提供了一個契機。因為在現階段惟有借此，才能讓我們將提價進行得理直氣壯，并容易獲得上下游、消費者、特別是經銷渠道的認同�！敝靖呖照{副總裁彭澤文道出了廠家的心思與苦衷。其實漲價這事兒，空調廠家們已經醞釀了好多年，也躍躍欲試了好幾次。但最終都被強硬的渠道商扼殺在襁褓之中，沒有成型。于是，在經歷了數年的價格戰的腥風血雨之后，空調業幾乎出于全行業虧損的狀態。難怪最近有專家稱“空調行業是最危險的行業之一”。

　　不過，令筆者不解的是，同樣是白電，同樣要用到銅、鋁等原材料，為何冰箱行業沒有大張旗鼓的說漲，而單單是空調在喊？又是誰將空調行業推向了危險的邊緣？

　　如果你平日注意觀察媒體，你就會發現：在媒體上，空調業的新聞在數量和氣勢上都比冰箱洗衣機更多更高。特別是到了銷售旺季，白色家電版面幾乎完全被空調占據。其實，空調在白色家電中的地位遠不如電視機在黑電中的地位那么高，充其量只能算是三大白電之一。但不知是媒體對空調關注得太多，還是空調廠商太熱衷于炒作，造成了空調是白電之首的感覺。這種高關注度，給空調業帶來的不僅是銷售的火爆，也同樣帶來了困擾。處于風暴中心，雖然也可以風平浪靜，但是稍有不慎，就會被高速的颶風卷走。同樣，處于媒體關注的中心，也不見的就一定是好事兒。平板電視從高額利潤到瀕臨虧損只經歷了短短的2、3年的時間，這不能不說是商家和廠家不斷炒作的結果，如果媒體上不是每天重復著降價的預測，平板電視的降價速度也不會如此之快。空調也同樣，在反復得炒作之下，最終吃虧的還是廠家。